三季度家電行業(yè)承壓前行 不同細分品類亮點紛呈

中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心日前聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，三季度國內(nèi)家電市場增長形勢嚴峻，但依靠新品類的出色表現(xiàn)和傳統(tǒng)品類的升級，不同細分行業(yè)呈現(xiàn)出許多新亮點。

在眾多家電品類中，生活電器實現(xiàn)了1.1%的增長，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點：彩電產(chǎn)品均價與規(guī)模下滑，尺寸和技術(shù)雙升級;空調(diào)產(chǎn)品市場競爭激烈，均價和規(guī)模下滑;冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，規(guī)模維持穩(wěn)定;廚衛(wèi)電器市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”;生活電器增速放緩，產(chǎn)品升級與品類創(chuàng)新支撐行業(yè)增長。

在家電市場渠道表現(xiàn)上，三季度線上市場規(guī)模維持增長，累計零售額同比增長率為1.3%，增幅收窄。線下市場仍處于下滑狀態(tài)。

報告指出，面對規(guī)模增長的壓力，家電行業(yè)正在尋求創(chuàng)新發(fā)展。作為一種新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的商業(yè)模式，主要電商平臺布局C2M(用戶直連制造)，新品類、新品牌、新產(chǎn)品得到快速孵化。此外，家電直播、社群營銷、線上線下融合等家電營銷模式不斷創(chuàng)新，全/精裝修時代來臨，將持續(xù)利好家電市場發(fā)展。