家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)

家電行業(yè)面臨新一輪洗牌

一片“漲聲”之下,不少人關(guān)心,家電價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲嗎?多位業(yè)內(nèi)人士表示,未來一段時(shí)間家電價(jià)格走勢(shì)和疫情發(fā)展走向息息相關(guān)。某券商家電行業(yè)分析師表示,從基本面判斷,目前原材料處在價(jià)格高位,制造方生產(chǎn)相對(duì)謹(jǐn)慎,銷售端價(jià)格上浮是可以預(yù)見的,但銷售端價(jià)格反應(yīng)有一定的滯后效應(yīng),上浮幅度短時(shí)間內(nèi)還達(dá)不到原材料上漲幅度。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示,對(duì)家電制造業(yè)特別是大家電來說,原材料成本占比可達(dá)7成以上。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大,核心原料價(jià)格上漲,勢(shì)必帶來成本壓力,在此情況下,部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場(chǎng)運(yùn)行的體現(xiàn)。此外,受疫情影響,去年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)乏力,家電企業(yè)為了降低庫存、收回現(xiàn)金,連續(xù)推出降價(jià)讓利等促銷活動(dòng),各類家電均價(jià)幾年來首次出現(xiàn)全面下降。下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求逐步恢復(fù),疊加原材料價(jià)格持續(xù)走高,導(dǎo)致家電價(jià)格出現(xiàn)回調(diào)。

他認(rèn)為,近期部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)是市場(chǎng)運(yùn)行的重要體現(xiàn)。如果國(guó)內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn),市場(chǎng)回歸正軌,大宗原材料價(jià)格波動(dòng)有望趨于正常,家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定。

采訪中有專家認(rèn)為,原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致家電廠家毛利降低,一線品牌承壓能力相對(duì)更強(qiáng),二線品牌和小品牌的低價(jià)優(yōu)勢(shì)被擠壓,經(jīng)營(yíng)壓力將進(jìn)一步加大。

家電行業(yè)分析師劉步塵表示,從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來看,這一輪產(chǎn)品漲價(jià)有利有弊,疫情之下,整體家電市場(chǎng)萎縮,盈利壓力增大,終端產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)提升產(chǎn)品的平均毛利,但最大的問題是,產(chǎn)品漲價(jià)后,銷量是否會(huì)受到影響。

有經(jīng)銷商表示,考慮到存貨、消費(fèi)者需求和市場(chǎng)占有率等因素,家電的終端漲價(jià)幅度應(yīng)該會(huì)小于原料漲價(jià)幅度,且各種促銷活動(dòng)仍會(huì)存在。有專家也指出,為了吸引消費(fèi)者,各大家電企業(yè)也會(huì)在適當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)行打折促銷,這對(duì)消費(fèi)者來說將是一個(gè)很好的購(gòu)買機(jī)會(huì)。若持續(xù)漲價(jià),或會(huì)抑制消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,不利于家電行業(yè)的健康成長(zhǎng)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。未來價(jià)格會(huì)逐步趨于穩(wěn)定,不會(huì)出現(xiàn)家電大幅度漲價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士指出,盡管有成本上漲壓力,但為保證銷售,節(jié)假日前商家會(huì)推出壓軸促銷大戰(zhàn),從整體看,家電價(jià)格大幅上漲的可能性不大。同時(shí),家電產(chǎn)品更新?lián)Q代快,推出毛利率更大的新品才是廠商平衡利潤(rùn)的殺手锏。

有預(yù)測(cè)指出,家電業(yè)的供需矛盾將在2021年更加突出,這將預(yù)示著原材料漲價(jià)雖有促使家電產(chǎn)品漲價(jià)的趨勢(shì),但家電產(chǎn)品的漲價(jià)只能是部分高端品牌高端型號(hào)的“特權(quán)”,而不會(huì)是所有產(chǎn)品的普漲?？梢灶A(yù)計(jì)在2021年的家電品牌競(jìng)爭(zhēng)中,會(huì)有很多品牌將被淘汰出局,這就是說家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈的日子還沒有到來,家電產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)還將繼續(xù)。只是頭部品牌會(huì)將產(chǎn)品分類,高端提價(jià)保利潤(rùn),中端平價(jià)要市場(chǎng),低端降價(jià)克對(duì)手。